Brasil alberga una de las mayores poblaciones de mascotas del mundo, solo por detrás de China y Estados Unidos, con más de 168 millones de mascotas registradas.
El país representa el mercado de cuidado de mascotas más grande y maduro de América Latina, reflejando un cambio radical en la forma en que los hogares ven a los animales: cada vez más humanizados y esenciales para la vida familiar.
En un sentido más amplio, la cultura brasileña ha sido recientemente objeto de atención internacional por su postura firme a favor de los derechos de los animales y el bienestar. En febrero de 2026, miles de personas marcharon por todo el país exigiendo justicia para «Orelha» (Ore), un «perro comunitario» que fue asesinado por tres adolescentes en la ciudad sureste de Florianópolis.
El impacto se extendió más allá de la sociedad civil. El jueves 12 de marzo, el ministro de Relaciones Institucionales, Gleisi Hoffmann, anunció el decreto «Perro Orelha», que endurece las penas por maltrato animal, nombrado así en homenaje a la fallecida mascota de Florianópolis.
Esta intensificación de los lazos entre mascotas y humanos se ha hecho cada vez más evidente desde la pandemia de COVID-19, ya que las tasas de adopción han aumentado significativamente, lo que ha impulsado una mayor demanda de alimentos, servicios veterinarios y una gama más amplia de productos de bienestar para mascotas que se adaptan al nivel de vida en Brasil.
Una economía de mascotas en auge
Se espera que la industria de la alimentación para mascotas en Brasil crezca a una tasa anual estimada del 7,5% hasta 2026, y se estima que el valor actual del mercado alcanzará los 14.000 millones de dólares estadounidenses a finales de año, incentivando a las startups y la innovación en la región.
El comercio electrónico también se está convirtiendo en un mercado líder en Brasil, con más del 40,6% de los ingresos online provenientes de tiendas virtuales de mascotas, atrayendo inversión extranjera a través de importaciones, además de oportunidades de aceleración que ahora llegan a la región en general.
De hecho, el Departamento de Agricultura de EE. UU. informa que América Latina es el tercer mayor mercado para exportaciones de alimentos para perros y gatos en EE. UU., con 162 millones de dólares en 2024, lo que representó un aumento del 11% respecto a 2023. Se espera que el crecimiento continúe a medida que las grandes empresas amplían su producción en la región.
En el ámbito de la innovación, Brasil también cuenta con 140 startups de PetTech, impulsadas por altas tasas de tenencia de mascotas, urbanización e inversión extranjera en grandes centros como São Paulo.
Los actores clave se centran en la gestión de la salud, el comercio electrónico y los servicios, incluyendo Petz, DogHero y Zee. Ahora, PetCamApp y S2 Pets. Varias de estas empresas están aprovechando la IA para identificaciones de mascotas, seguimiento de salud y logística, respondiendo a la demanda general de plataformas que protejan el bienestar de los compañeros peludos queridos.
Oportunidades de crecimiento para emprendedores brasileños
A medida que la economía brasileña del cuidado de mascotas sigue creciendo, los inversores globales y las plataformas de innovación buscan cada vez más oportunidades en la región para incentivar el crecimiento de la próxima generación de startups de cuidado de mascotas.
Entre ellas, Leap Venture Studio, una startup de desarrollo de cuidado de mascotas, está aceptando actualmente solicitudes para la décima promoción de su programa estrella. El acelerador apoya a startups en fase inicial mediante un programa híbrido de 12 semanas (2 semanas presenciales, 10 online), proporcionando mentoría, apoyo en marketing y 200.000 dólares en financiación.
El acelerador comenzó en 2018 gracias a una colaboración entre Mars, la empresa detrás de marcas de cuidado de mascotas como Royal Canin, Whiskas y Pedigree, y Michelson Found Animals, una organización de bienestar animal. Desde entonces, el programa ha invertido en una cartera de 57 empresas distribuidas en nueve cohortes que abarcan 17 mercados, ampliando la experiencia de acelerador a diversos modelos de negocio.
Para la próxima temporada, Leap ha anunciado una nueva colaboración con TAW Ventures, una firma de inversión fundada por Jane Lauder centrada en la salud, el bienestar y la longevidad de las mascotas. El anuncio de Leap sobre esta colaboración describe la presencia de TAW como una oferta de las empresas de la Cohorte 10 de una orientación estratégica aún mayor mientras se preparan para la comercialización, la entrada en el mercado y el crecimiento sostenible.
Al ofrecer financiación, mentoría y acceso a una red global de la industria a fundadores en fase inicial, Leap Venture Studio busca llevar nuevas tecnologías y servicios a un mercado de cuidado de mascotas en rápida evolución, al tiempo que anima a más emprendedores de América Latina a unirse a su cartera.
Las startups en América Latina que ya han colaborado con el programa acelerador incluyen OliverPets en Argentina, CuidaMiMascota en México y Tobipets en Costa Rica.
Las tecnologías modernas están transformando cada vez más el sector del cuidado de mascotas, ya que las startups se centran en servicios a los que los dueños de mascotas pueden acceder fácilmente a través de aplicaciones y plataformas digitales.
En toda América Latina, ecosistemas de startups en crecimiento en centros de innovación como São Paulo están ayudando a emprendedores a desarrollar soluciones que puedan escalar en toda la región.
El aumento de la inversión extranjera de los principales actores del sector también está acelerando la expansión de la economía favorita de Brasil, creando nuevas oportunidades para que los fundadores respondan a las nuevas necesidades de los consumidores. Estos incluyen tecnologías y servicios centrados en la longevidad de las mascotas, el cuidado de mascotas mayores, el monitoreo del bienestar y soluciones veterinarias más accesibles.
A medida que las mascotas son cada vez más reconocidas como miembros de la familia, su mayor esperanza de vida está transformando las prioridades del sector. Una población de mascotas envejecida, combinada con la tendencia más amplia de humanización, está impulsando la demanda de herramientas de salud preventiva, nutrición especializada y servicios digitales que ayuden a los propietarios a gestionar el bienestar de sus animales a lo largo de toda su vida.
Brasil, como ejemplo tanto regional como global de priorización de mascotas, está destinado a convertirse en un referente innovador en PetTech.
Artículo escrito por Isabel Ramelli en Brazil Reports. Versión en castellano para El Nacional.
LO ROJO Y AZUL – CNP 25.973
