En las instalaciones de Venevisión hay entusiasmo, hay movimiento y, sobre todo, ganas de hacer. Para la televisora de 65 años de trayectoria, 2026 ha sido el impulso para asumir el reto de que los venezolanos encuentren en la pantalla chica no solo producción nacional y entretenimiento, sino también información que muestre las distintas realidades del país y se supere así años de censura.
En el tablero informativo, el canal 4 dio un paso significativo luego del 3 de enero, realineando las noticias hacia hechos que durante los últimos años no se contaban en la TV abierta con frecuencia, como protestas antigubernamentales, declaraciones de opositores como María Corina Machado y hasta exigencias frontales como la importancia de consolidar la democracia en Venezuela. Una de las voces que ha elevado mensajes enfocados hacia este objetivo es la de Andrés Badra, presidente del canal.
«La situación de la televisión es muy parecida a la situación de todos los medios de comunicación en Venezuela, de cualquier tipo, de cualquier calidad. Es muy parecida a muchas industrias. Es una situación que mezcla complejidades y oportunidades», describió sobre el terreno en el que se maneja en estos momentos el sector.
Los factores que han incidido para llegar a este punto son varios, explicó Badra. Uno de ellos es la crisis económica, que se tradujo en una reducción del mercado publicitario. «Hoy día vale probablemente el 10% de lo que valía hace 15 años atrás», comentó. Además, señaló la disrupción digital que ha ocurrido con el auge de las redes sociales y plataformas de streaming.
El tercer punto que mencionó fue la pandemia, que reconfiguró las formas de consumo de contenido e impactó también muchos puestos de trabajo. Sin embargo, entiende que esas coyunturas son ahora parte del pasado y, debido a los cambios que ha tenido el país por la captura de Nicolás Maduro, se presenta un nuevo panorama.
«Esas complejidades simultáneamente han hecho que, cuando los medios de comunicación han encontrado su norte claro y entienden cuál es su función y sus capacidades hacia el futuro, se presenten oportunidades muy claras en este nuevo entorno país. ¿Qué consideramos nosotros que son oportunidades? Evidentemente, habrá un crecimiento del mercado venezolano, no solo del mercado de consumo, sino del publicitario. Es un símbolo inequívoco de lo que está ocurriendo este año en Venezuela y lo vamos a ver a través del ingreso de nuevas empresas al país, el incremento de consumo en empresas tradicionales y, por supuesto, todo esto va a hacer que los presupuestos publicitarios estén todavía mucho más abultados este año. Eso es una gran oportunidad», dijo sobre cómo podrían invertir en producciones de mayor calibre.
En Venevisión también han detectado otra forma de potenciarse y es el reaprendizaje del personal y la mejora de las capacidades técnicas del equipo. «Sabemos por lo que ha pasado Venezuela y los medios de comunicación en los últimos 15 años. Se han ido más de 8 millones de venezolanos del país y las capacidades de muchos de esos venezolanos se fueron. Entonces, hoy día estamos ante una oportunidad maravillosa porque cuando tienes terreno fértil, es mucho más fácil poder instalar nuevas capacidades. Entonces, creemos que eso es una gran oportunidad que podemos explotar y explorar en este nuevo mercado».
Acerca del reimpulso que han tenido las plataformas digitales, Badra siente que no pueden verlas como enemigas, todo lo contrario; buscan ganar terreno e incorporar sus contenidos a estos espacios para también captar a este público. Por eso han habilitado la página de streaming y app Venevisión Play. «Ya no basta conformarse con la televisión lineal, un periódico impreso o las ondas de radio; todo ello se convierte en un sistema vivo y creemos que ese ecosistema es en sí una oportunidad para nosotros».
Producir contenido multiplataforma se ha traducido en un crecimiento importante en sus distintas cuentas. Por ejemplo, el canal de YouTube Noticias Venevisión en 2025 registró 55 millones de views y en el primer trimestre de 2026 han logrado más de 35 millones; mientras que las horas vistas han pasado de 5 millones a 9 millones en el mismo periodo.
«Ya no hacemos programas»
Justamente por esa necesidad de no producir contenido solo para la televisión, han reenfocado su programación a entretenimiento o información que puedan aprovechar en otras plataformas.
Una muestra de eso es cómo la nueva temporada de Somos tú y yo tendrá primero siete microseries verticales destinadas a las redes sociales y lugo se estrenará la historia principal en la pantalla chica, con un elenco que fue elegido en un reality show que duró varios meses.
Este tipo de estrategias están basadas en la «economía de la atención», con la que tratan de maximizar el tiempo y el interés que los usuarios prestan a sus productos.
Mencionó como ejemplo lo que hacen con Noticias Venevisión, en donde han incorporado transmisiones en sus redes sociales para mostrar contenido adicional. «Mientras estás viendo un noticiero en televisión abierta, si te conectas en TikTok, estás viendo el tras de cámara de lo que está ocurriendo en vivo y vas a ver información diferente que no está viendo en la pantalla de televisión. Eso te te permite tener, además, la atención de las personas en su segundo dispositivo o en su primer dispositivo, como quiera que se llame», señaló.
Para el presidente del canal, hay un concepto que cambió por completo: «Ya no diseñamos programas de televisión, eso es un paradigma importantísimo. Nosotros diseñamos experiencias de contenido 360, que tienen experiencias de consumo en cualesquiera sean las plataformas de conexión porque hemos pasado a ser un ecosistema vivo de contenido. Esas son las oportunidades que estamos explorando».
El desafío de informar en Venezuela
En el contexto venezolano, en el que se han cerrado al menos 460 medios en los últimos 26 años, según los datos que publicó en marzo el Colegio Nacional de Periodistas, cualquier ventana que muestre pluralidad es una victoria para el derecho a la información.
En este caso, el canal siente que tiene un papel importante en favor de la democracia y la libertad de expresión, que se ha visto tan golpeada en las últimas dos décadas. Por eso han apostado al reforzamiento de la línea informativa con un aumento de 20% de minutos dedicados a noticias durante este año.
Shirley Varnagy y Luis Olavarrieta, figuras que han sido censuradas por el régimen, encabezan ahora la emisión estelar del noticiero con una hora de programación.
«Los periodistas han atravesado en el país un proceso de aprendizaje importante en estos últimos 15 años. Este proceso implica que nosotros debemos entender que el periodismo moderno que necesita el país es uno que permita que nos convirtamos en un punto de encuentro, en un punto de construcción», dijo.
Acerca de los contenidos, siente que no hay momento más oportuno que este para dar cabida a todos los sectores de Venezuela. «Nosotros entendemos que nuestro rol institucional es poder dar pluralidad absoluta a todas las voces que existen, dar la oportunidad de que esas voces tengan un espacio de encuentro, de reunión y de construcción. Eso implica la incorporación de figuras que pueden estar perfectamente identificadas con algún segmento de la población, como probablemente también discutir contenidos e invitados de otra parte o sector de la población por igual», dijo.
En este sentido, insistió en que Venevisión no tendrá posturas políticas, sino de encuentros. «Creemos que para el país tenemos un rol sumamente relevante en nutrir la democracia, en provocar su reinstitucionalización y ser ese punto de encuentro donde todos podamos por igual dar nuestra voz, nuestra opinión, que es distinto a lo que se hacía probablemente hace 30 años. Por eso es que tenemos que reinventar dónde estamos, porque tenemos un país distinto, tenemos un país donde la actividad la podemos ejercer de una forma diferente».
La desconfianza de los venezolanos
Badra envió un mensaje a quienes aún desconfían de los medios tradicionales porque sienten que no fijaron una postura ante hechos que ocurrieron en el país o hicieron caso omiso de momentos importantes.
«Yo creo que todos los venezolanos, en mayor o menor medida, hemos experimentado lo que significa vivir en esta situación compleja, que demanda una serie de habilidades también complejas, para poder mantenernos hoy. Porque si hay algo cierto es que, gracias a nuestro actuar de los últimos años, hoy podemos alzar la voz por los venezolanos también. Entonces hay una comprensión responsable de los roles que todos hemos tenido que jugar en cada nuestras vidas, tanto como individuos como empresa», comentó.
En este sentido, añadió: «Estoy seguro de que puede haber personas que hubieran demandado de los medios de comunicación otra postura, pero las posturas nuestras son una y otra vez, lo vuelvo a repetir, nuestra institucionalidad, nuestro profesionalismo, el mantenernos vivos, el mantenernos todavía activos; es todavía un logro mucho más importante que el haber alzado en un momento determinado la voz, porque un determinado sector de la población hubiese querido que así fuese. Actuamos ceñidos específicamente a dos grandes elementos, a la ley, primero que nada, porque siempre vamos a respetar la ley, y segundo, a la institucionalización de lo que nosotros representamos. Nosotros representamos a la mayor cantidad posible de venezolanos y le vamos a dar la voz a cada uno de ellos. Por lo tanto, si en un momento parecía, porque es solamente un tema de parecer o de percepción, que no estábamos presentes, ese no estar presente es lo que nos permite hoy estar donde estamos».
El publicista recalcó que para ejercer periodismo en las calles en esta etapa del país apuestan a ser institucionales y, sobre todo, a defender la libertad de expresión.
«Nosotros nos vamos a mantener siempre institucionales. Vamos a ejercer nuestra libertad de expresión como siempre lo debíamos haber podido ejercer, sin cortapisas, pero siempre dentro del marco de la ley. Y muy importante: institucional, la libertad de expresión debe servir para construir, para unir, para desarrollar, no para destruir y por eso estamos apostando», comentó.
El deporte y el entretenimiento, apuestas fundamentales
Además de la información, hay dos fuentes con las que quieren completar la pantalla. Una de ellas es el deporte, que ha ganado cada vez más fuerza en la televisión venezolana. «No se trata de algo que estamos inventando, ningún canal de televisión en Venezuela lo está haciendo. No estamos inventando el agua tibia, es una tendencia mundial. La televisión abierta se está sosteniendo en estos momentos como negocio por tres grandes ejes y uno es el deporte. Porque los eventos deportivos en vivo están generando un proceso de unión familiar. Ya no se ve el deporte solamente por los especialistas deportivos, ya el deporte se ha convertido en un tema social de conversación y no solo social, sino digital».
Gracias a este protagonismo, siente que las televisoras venezolanas están invirtiendo más en esta área, pero en el caso de Venevisión quieren hacerlo de una manera diferente. «Nosotros en el deporte estamos pensando en elaborar una estrategia alrededor, que no es la estrategia típica de transmitir eventos deportivos. Esa estrategia es insostenible nuevamente de cara a los negocios audiovisuales del país. Se trata de acompañar el desarrollo deportivo desde sus bases. Esa es otra aproximación diferente y probablemente, en los próximos 12 meses, vamos a estar viendo luz en relación con esa nueva estrategia de aproximación al deporte como una actividad que permite nuevamente la unión, la construcción y el desarrollo país, más que simplemente transmitir un evento deportivo que está ocurriendo en una parte del mundo».
Y en el caso del entretenimiento, otro pilar que sostiene a la TV, continúan con grandes apuestas: shows como el matutino Portada’s y las series en formato vertical de la nueva temporada de Somos tú y yo, además del infaltable Miss Venezuela, que se ha convertido en una temporada que dura al menos cuatro meses debido a actividades como la asignación de bandas, la gala de bandas especiales, la preliminar del certamen, la noche final y luego un programa dedicado a conocer a profundidad a las ganadoras.
Pero no se quedan ahí, ya que el presidente del canal contó que se alistan para el regreso de los programas de concursos y variedades al país bajo la producción del equipo que hace realidad Súper Sábado Sensacional. «Vamos a reingresar en el entretenimiento, en los programas de concurso. Dios mediante, en muy corto plazo. Esta va a ser la punta de lanza de otras iniciativas que vamos a seguir haciendo en aquello que sabemos hacer muy bien, que es el entretenimiento».
El apagón analógico que nunca ocurrió afecta a Venevisión
Durante años, los canales de señal abierta han sido criticados porque a pesar del avance de la tecnología, los resultados en pantalla no son los esperados. En este punto, Badra señaló que no es responsabilidad de las plantas televisivas, sino de una promesa gubernamental que se hizo en 2008 y 18 años después no se cumplió: el apagón analógico de la TV nacional.
«El apagón analógico invitaba a todas las empresas audiovisuales que tenían licenciamiento o concesiones abiertas a poder transmitir. Cuando apagas analógicamente es porque pasas a la emisión digital, ahí tienes que cambiar transmisores de emisión en todo el país, que son analógicos. Tienes que convertirlo en digitales y así como todos tus procesos de producción», dijo.
Indicó que aunque han hecho esfuerzos desde hace cuatro años en mejorar la señal, en renovar los estudios y cámaras, si no se adecúa toda la infraestructura del país, no habrá cambios y, si se extiende esta situación, la TV que conocemos podría estar en riesgo.
«El destino analógico implica que te vas a apagar en algún momento y tu audiencia masiva nacional va a dejar de estar en contacto contigo. Entonces, no es una responsabilidad del medio, es una responsabilidad institucional, gubernamental, de primera línea», insistió.
La señal en HD está disponible a través de las cableoperadoras, la app y página de streaming.
El directivo puso como ejemplo a Brasil, un país que ha consolidado su señal abierta y es una muestra de cómo el gobierno tomó en serio a este medio para reforzarlo y ofrecer toda una experiencia tecnológica para el televidente. «La forma como la digitalización ha operado en Brasil desde el año 2015 ha sido de las más avanzadas en toda la región. Hoy día puedes tener hasta publicidad interactiva en televisión abierta, puedes hasta prácticamente decidir qué tipo de contenido puedes ver en televisión abierta. Es la digitalización en pleno lo que trae la conectividad, la posibilidad de que el negocio sea invertible y que las audiencias además tengan la mejor calidad de contenido», recalcó.
Por este tipo de situaciones, Badra siente que los medios de comunicación en Venezuela no son blanco para invertir; para avanzar es necesario hacer una serie de reformas, no solo a nivel tecnológico, sino también institucional.
«Si eres inversionista, tienes dinero para invertir y te gustan los medios de comunicación, no puedes invertir en Venezuela porque sencillamente vas a perder dinero por toda la realidad que hoy día tenemos y que nos rodea. Entonces, no basta con que crezca la actividad publicitaria de la industria de consumo en Venezuela. Tiene que haber un proceso institucional que acompañe el renacer de los medios de comunicación, que pasa por leyes y pasa por libertad de expresión, por cierto, pero tiene que haber un proceso que lo acompaña. Cuando eso pase, se podrá invertir en los medios. Cuando tú puedes invertir en un medio, quieres uno con historia presente y futuro. Y el futuro lo hace la digitalización», manifestó.
En esa transición, debe haber también la revisión de leyes que representan desafíos para la viabilidad del sector, como la Ley contra el Odio, la Ley Orgánica Simón Bolívar y la Ley Resorte. «Este que tú acabas de mencionar y que trajiste muy bien la mesa (la digitalización) es probablemente uno de los más importantes desafíos para hacer que los medios de comunicación sean viables en Venezuela y no hay un país, una democracia sólida en ninguna parte del mundo que no tenga medios de comunicación sólidos. Por lo tanto, es vital para el país poder rescatar la industria de medios», remarcó.
El futuro de Venevisión
Con una reestructuración importante en los últimos años, un mayor peso de la información en pantalla y la promesa de nuevos espacios para la familia venezolana, el presidente del canal siente que el 65 aniversario de Venevisión lo han recibido en un ambiente distinto.
«En Venevisión tenemos un optimismo realista, optimismo porque creemos que podemos seguir teniendo 65 años más de relevancia, importancia con confianza y credibilidad, pero estamos empujando de una manera realista para que eso se pueda convertir en algo viable, no solo para Venevisión, sino para todos los venezolanos. Tenemos una responsabilidad por hacer que ese optimismo se convierta en una realidad», culminó.
LO ROJO Y AZUL – CNP 25.973
