La marca alemana Adidas se encuentra en medio de una tormenta de críticas y llamados al boicot tras haber elegido a Shalev Biton, un exsoldado israelí, como rostro de su nueva campaña publicitaria para el programa 'Single Shoe' en Israel.
Shalev Biton, quien participó en operaciones militares contra la Franja de Gaza, perdió su pierna izquierda durante la ofensiva israelí del 2021. La campaña busca promocionar un servicio que permite a personas con amputaciones comprar un par de zapatos a la mitad de precio de uno completo.
Reacciones internacionales
Defensores de los derechos humanos, organizaciones propalestinas y usuarios de redes sociales han condenado esta decisión, argumentando que Adidas utiliza a un exsoldado involucrado en un conflicto armado para proyectar una imagen de inclusión y responsabilidad social corporativa.
- Críticas en redes sociales: "Adidas podría haber elegido a uno de los niños amputados de Gaza, pero en cambio eligió a un soldado de las FDI que sirvió en la Franja".
- Comentarios de usuarios: "Puro cinismo, cortesía de Adidas. Acaba de tocar fondo... Como si la sangre pudiera lavarse con campañas de marketing".
"Adidas podría haber elegido a uno de los niños amputados de Gaza, pero en cambio eligió a un soldado de las FDI que sirvió en la Franja"
"Puro cinismo, cortesía de Adidas. Adidas acaba de tocar fondo [...] Como si la sangre pudiera lavarse con campañas de 'marketing'"
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